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抖音总裁张楠:生活有一千种切面 抖音选择勇气与乐观

时间:2021-01-18 09:04:10来源:金橙教程网 作者:admin14 阅读:62次
 

神途总裁

8月24日,抖音在上海举办创作者大会。抖音总裁张楠发表演讲时表示,“生活是一个有着一千种切面的棱镜,我们更希望大家能从抖音里,看到闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。”

这是抖音首次举办创作者大会,现场,张楠对抖音“美好”的产品定位短视频的社会价值做了阐释。

张楠认为,过去一年里很多人误解了抖音的美好,将美好与真实对立起来,但其实两者并不冲突,前者是价值判断,后者是事实判断。抖音主张美好,是因为抖音代表乐观的价值主张。

在2017年底,抖音快速增长,从一个小众、潮流人群的产品,变成了普通人记录生活的平台。到现在为止,抖音的产品和内容一直有一个非常明确的价值取向——"美好"。

“我们发现,很多人在抖音上记录下了他们开心、朴实的生活瞬间。”张楠说,“我觉得,这概括起来其实就是‘记录美好生活’,而这句话又特别符合我们的初心,所以就成了我们2018年的slogan,这也是我们对于平台价值的表达。”

不过,后来有很多人误解了"美好"的意思,或是被刻意误导,将美好与真实对立了起来。去年,曾有互联网高管提到,生活本身其实是不美好的,大部分产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。甚至有人发问,有缺陷的真实和虚假的美好,你选哪个?

一向低调的张楠,首次回应了这样的质疑。她指出,这种说法其实是一种套路,发问背后,其实是把“真实”和“美好”对立。 张楠回应称,“在我看来,其实美好和真实并不冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是一种价值主张。”

她分享了自己的一个经历,她曾在抖音上曾经刷到过一个视频,是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰,他的双腿都是假肢,但是那种不屈不挠、勇攀高峰的力量感,震撼了每一个观看视频的人。张楠觉得,这也是美好。

张楠认为,美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好,有缺陷的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。当然我也承认,生活中不是处处都是美好,但有时候人生艰难,才更显得美好的珍贵。

“悲观主义在审美上有其独特的价值,但作为影响几亿用户的平台,抖音选择乐观。”张楠说。

现场,张楠对短视频的未来发展进行了大胆预测。目前,抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,而且这个数据仍然处在不停地增长的过程中。张楠预计,到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

此外,张楠还对短视频的社会价值做了阐述。张楠表示,抖音是一个帮助用户传递信息的工具,短视频和抖音带来的,是视频创作、分发门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是一种信息普惠的价值,“每个用户在抖音上留下的每个视频,都会是历史的底本,最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

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